Stoppwörter: Schmierstoff oder Sand im Text-Getriebe?

Manche Keyword-Kombinationen stellen eine echte Herausforderung für AutorInnen dar. Sie sind so ungünstig gewählt, dass sie sich kaum im Text unterbringen lassen – zumindest nicht, wenn er lesbar und “menschenorientiert” sein soll. Zum Glück gibt es sogenannte Stoppwörter. Sie helfen, Keyword-Phrasen sinnvoll zu variieren – oder doch nicht?!

Eine irreführende Bezeichnung

Laut Definition handelt es sich bei Stoppwörtern um “suchmaschinenirrelevante Begriffe” – also Wörter, die google & Co. überlesen, weil sie für das geforderte Ergebnis belanglos sind. Diese Suchmaschinen-Stiefkinder sind

• bestimmte Artikel wie der, die, das
• unbestimmte Artikel wie ein, eine, einer
• Konjunktionen wie und, aber, oder
• häufig gebrauchte Präpositionen wie in, an, von, zu
• Negationen wie nicht, keine

Darüber hinaus gelten auch die gängigsten Satzzeichen als Stoppwörter.

Vieles ist möglich

Aus dieser Festlegung ergibt sich eine Reihe von (Un-) Möglichkeiten: Gewiefte AutorInnen erkennen schon beim ersten Blick auf die Liste der deutschen Stoppwörter, dass sich damit allerhand anfangen lässt.

Aus den dort genannten Begriffen können geübte SchreiberInnen Wortgruppen bilden, die sich in Verbindung mit den Keywords und der zulässigen Interpunktion zu ganzen Sätzen fügen. Da Groß- und Kleinschreibung für Suchmaschinen keine Rolle spielt, erlangen einige Stoppwörter sogar doppelte Bedeutung.

Aus

Lederhose online kaufen

wird ganz leicht

…eine Lederhose, die Sie hier online kaufen können.

Weniger ist manchmal mehr

Feststehende Stoppwörter dürfen jedoch nicht nur hinzugefügt, sondern auch weggelassen werden. Machen AutorInnen von dieser Möglichkeit Gebrauch, können sie den Sinn eines vorgegebenen Keywords grundlegend ändern. So wird aus der Phrase

Lederhosen für Jungen

die Information

Mittlerweile sind Lederhosen auch aus der jungen Mode nicht mehr wegzudenken.

Das entspricht zwar nicht mehr dem ursprünglichen Anliegen der Keyword-Phrase bzw. des Auftraggebers, stimmt aber dennoch mit den Vorgaben überein – und erzeugt einen menschenlesbaren Text.

Übermut tut selten gut

Allzu großzügig sollten AutorInnen den sich bietenden Spielraum aber nicht nutzen. Es ist durchaus möglich und technisch sogar korrekt, aus der Vorgabe

Lederhose online

einen Satz wie diesen zu formen:

Falls Sie die endgültige Beinlänge Ihrer Lederhose bereits bestimmt haben, geben Sie sie bitte gleich mit an. Anderenfalls haben Sie die Möglichkeit, Ihre Online-Bestellung auch ohne diese Information abzuschließen. Sie erhalten dann (…)

Zwischen den beiden Einzelbegriffen der Keyword-Phrase liegen sage und schreibe 16 Stoppwörter mit zwei Interpunktionszeichen. Eine beachtliche Ausschöpfung der zulässigen Möglichkeiten – aber ganz bestimmt nicht im Sinne des Erfinders. Denn bevor Suchmaschinen die Begriffe als irrelevant erkennen, müssen sie sie erst einmal erfassen und aussortieren. Ein Vorgang, der bei gehäuftem Auftreten tatsächlich wie Sand im Getriebe wirkt und im Extremfall das ganze System stoppt.

Autorin dieses Artikels:

Texttexterei