content.de bietet Ihnen als Auftraggeber eine Vielzahl von Lösungen, die den Kauf von Unique Content so einfach wie möglich gestalten. Nicht alle Auftraggeber kennen sämtliche Möglichkeiten, Tricks und Features unseres Systems. Mit dieser Blogserie möchten wir das ändern und Ihnen wichtige Funktionen näher bringen, oder wieder ins Gedächtnis rufen. Read more
Neben dem eigentlichen Text wünschen sich viele Auftraggeber oftmals weitere kurze Textstücke, die sie benötigen, um den Text in Ihre Webseite einzubetten. Hier fallen Begriffe wie Abstract, Teaser, Vorspann, Meta-Description oder auch Tags. Durch die neuen Textvorlagen bei content.de werden solche Aufgabenstellungen rund um den Text künftig häufiger auftreten. Grund genug, sich einmal mit den einzelnen Begriffen etwas genauer auseinanderzusetzen. Read more
In der aktuellen Ausgabe des Online SEO/SEM Magazins Suchradar ist ein Gastbeitrag zum Thema “Unique Content: Reibungsloser Ablauf des Einkaufs für Agenturen” von Dr. Arne-Christian Sigge aus dem content.de Team erschienen. Vorgestellt werden die fünf wichtigsten Aspekte und Stolperfallen, die zum Erfolg oder Misserfolg beim Einkauf von Unique Content gerade im Agenturgeschäft führen.
Arbeit die im Vorfeld in ein gutes Autorenbriefing (inkl. eines Pre-Tests) und in vernünftige SEO Anforderungen gesteckt wird, erspart viel Arbeit bei der Abnahmen und Nachbearbeitung der Texte. Der Aufbau und die Pflege eines Autorenpools stellt mittel- und langfristig ein konstantes Qualitätsniveau sicher und vermindert den Betreuungsaufwand im laufenden Geschäft.
Lexikonbeiträge sollten hohen Ansprüchen genügen
Artikel für Online Lexika sind anspruchsvoll – zum einen, weil sie den inhaltlichen und stilistischen Anforderungen genügen müssen, die lexikalische Artikel im Allgemeinen an den Autor stellen. Zum anderen, weil alle offen zugänglichen und von jedem editierbaren lexikalischen Dienste wie Wikipedia ihre eigenen, sehr strengen Regeln für akzeptierte Texte haben. Bei Nichteinhaltung wird der Text sehr schnell von der verantwortlichen Redaktion gestrichen. Das ist für den Kunden genauso ärgerlich wie für den Autor, der keine Folgeaufträge mehr erwarten kann und auf den reputationsförderlichen Eintrag verzichten muss. Grundsätzlich muss dennoch jedem Kunden klar sein, dass er die Honorierung eines lexikalischen Artikels nicht davon abhängig machen kann, ob dieser veröffentlicht wird und bleibt. Deshalb beschäftigen sich die folgenden Tipps auch weder mit den komplexen Voraussetzungen, unter denen Wikipedia-Artikel akzeptiert werden, noch mit den Fallstricken, die sich aus den Versuchen ergeben, Wikipedia als Online-Marketinginstrument zu instrumentalisieren. Stattdessen wird beleuchtet, was beim Texten von lexikalischen Artikeln für Online Lexika generell zu bedenken ist, und wie sich typische Probleme durch gute Vor- und Einarbeitung umgehen lassen. Essenziell ist die Verinnerlichung der drei Grundprinzipien aller guten Online Lexika und ihrer Konsequenzen für den Text. Read more
Das Angebot an Online-Plattformen mit Ratgeber-Texten wächst – und mit ihm die Aufträge, Ratgebertexte zu schreiben. Es gibt zwei Arten von Ratgeberportalen; die Ansprüche, die an ihre respektiven Artikel herangetragen werden, divergieren entsprechend. Da sind zum einen die Ratgebertexte auf Plattformen, die Hilfe und Tipps von Profis zu gegliederten Themengebieten versprechen. Zum anderen gibt es Ratgeberforen, in denen jeder aus seinem Erfahrungsschatz auf offene Fragen antworten kann. Da an Texter im Großteil aller Fälle das Ratgebertexte schreiben ersterer Kategorie herangetragen wird – diese natürlich nichtsdestotrotz ohne Gewährleistungsanspruch oder Haftung für die Konsequenzen der Ratschläge durch den Verfasser – gehen die folgenden Punkte auch auf dessen Kriterien ein. Read more
Zum Shoppen animieren!
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Jede Produktbeschreibung hat im Web drei Aufgaben zu erfüllen. Erstens ist sie eine SEO-optimierte (Micro-)Landing-Page für Suchmaschinenergebnisse. Damit generiert sie Traffic für den dazugehörigen Web-Shop und gewährleistet ein optimales Suchmaschinen-Ranking. Zweitens soll sie die Entscheidungsfindung des potenziellen Kunden so positiv steuern, dass es zur Conversion, also zum Kauf des Produktes kommt. Drittens spiegelt sie die Seriosität des anbietenden E-Commerce-Unternehmens wieder, was bestenfalls zu positiver viraler Weiterempfehlung on- und offline führt. Wenn ein Autor Produktbeschreibungen erstellen möchte, hängt es von seiner Professionalität ab, ob ein Text alle diese Aufgaben gleichermaßen erfolgreich erfüllt
Gute Texte für Landingpages sichern die zielgerichtete Landung der User.
Einen Text für Landingpages zu schreiben gehört zu den anspruchsvolleren Copywriting-Aufgaben: Die Landingpage ist oft der erste Kontaktpunkt zwischen potenziellen Kunden und Geschäftspartnern und dem Unternehmensangebot des Auftraggebers. Dabei folgt sie nicht den gleichen Gesetzmäßigkeiten wie die Subseiten eines Internetauftrittes, deren Erfolg stark von grafischen und multimedialen Elementen abhängt. Nutzerstudien haben im Gegenteil ergeben, dass der Text für Landingpages primär deren Effizienz definiert. Read more
Der SEO Text gehört zu den formellsten Textarten. Um nachweislich der Suchmaschinenoptimierung zu dienen, muss er Aufgaben erfüllen, die nichts mit seiner eigentlichen, kommunikativen Funktion zu tun haben. SEO Texte haben sich ebenso sehr an den Algorithmen der Suchmaschinen und den Regeln der Suchmaschinenoptimierung wie an den Lesebedürfnissen der Nutzer auszurichten. Viele Texter haben ihre Ansprüche an den eigenen SEO Text aus Zeiten hinüber gerettet, in denen Suchmaschinen zwar keywordsensibel waren, aber sonst wenig Ansprüche an weiterreichende Textqualität gestellt haben. Diese Zeiten sind vorbei. Und nicht nur das: Nutzer sind insgesamt ungeduldiger mit Onlinetexten geworden. Textkörper, die offensichtlich nicht mit ihren Informationsbedürfnissen, sondern nur mit einer effektiven Suchmaschinenoptimierung im Kopf verfasst wurden, verärgern – und bleiben ungelesen. Read more
Als Autor Texte für einen Blog zu schreiben, bedeutet Ghostwriter im Sinne des Auftraggebers zu sein. Ein Blogartikel ist ein redaktioneller Text, der originell, mehrwertig und fesselnd sein muss, um bei Lesern, Suchmaschinen und Indizes erfolgreich zu sein. Deshalb stellen Texte für Blog ganz besondere Anforderungen an Autoren.
Der Auftraggeber definiert oft lediglich Thema, Länge und gewünschte SEO-Optimierung – der Ghostwriter muss aus diesen formellen Vorgaben einen herausragenden Artikel werden lassen, der bestenfalls auch noch zu Folgeaufträgen führt. Wir stellen ein paar essenzielle Tipps vor, wie dies gelingt. Read more
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allgemeine Downloads für Auftraggeber und Autoren.
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